手机难治荣耀的“痛”

华为走了一年半，荣耀还在努力用实力证明自己伴随着手机的逐渐稳定，荣耀将目光转向了多智能终端领域

5月16日下午2: 30，荣耀发布了全新的笔记本电脑MagicBook 14同时，荣耀还首次公布了Magic OS荣耀全场景操作系统和Magic OS for Windows商业技术架构系统

发布会上，赵明表示，Magic OS不是传统意义上的OS，而是现有基础操作系统的加速器和催化剂，通过跨设备，跨OS的协作，让服务在不同的终端区域自由流动。

从赵明的言论和Magic OS的布局不难看出，荣耀在多智能终端领域已经越走越远事实上，赵明已经不止一次在自己的微博和公开采访中展示了荣耀在这一领域的坚定荣耀lsquo专注战略，在手机，平板，笔记本，智能屏，路由器，穿戴，音响等领域不断努力，永远不要分散你的精力，直到你成为这个领域的第一人，

达鲁伊咨询公司创始人马继华表示，伴随着5G时代的到来，智能终端多元化趋势明显基于手机的R&D和制造能力，可以轻松进入相关的新型终端领域，属于资源共享和知识重用，符合当前终端行业的发展趋势

独立前已经有相关布局和产品线，独立后仍可在相关领域拓展，有利于生态圈的形成，用户的稳定和新市场空间的拓展马继华进一步补充道

但荣耀在这条路上似乎走得并不那么轻松。

首先，荣耀必须面对销量下滑的手机市场中国信通院发布报告称，今年3月，国内市场手机出货量2146万部，同比下降40.5%值得注意的是，今年以来，国产手机出货量同比持续下滑，下滑比例持续上升数据显示，今年1月和2月，同比降幅分别为17.7%和31.7%

其次，在试图赶超的多智能终端方面，无论是率先布局的小米，华为，还是同样在补课的OPPO，vivo，给荣耀带来的压力都不容忽视。

除此之外，也有业内人士指出，现阶段荣耀还需要在失去华为后的资金，品牌，技术，供应链支持等问题上证明自己的能力，以及代言后的独立可持续运营能力。

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荣耀还是不足。

2021年6月，赵明在荣耀50发布会结束时接受媒体采访时表示，我们独立出来的时候，家里有钱，有核心技术更重要的是，我们的团队是系统化走出来的，对产品有着极致的追求和想法，这是团队最宝贵的

言下之意无非是独立后的辉煌体制和机制更加灵活做高端手机，可以选择世界上最好最好的方案和技术

同时，赵明也多次强调，制约国产厂商冲击高端的主要是产品体验和技术创新荣耀正在不断增加R&D投资，每年R&D投资约占7%

可是，尽管荣耀一再强调R&D投资，但在现阶段，荣耀显然做得还不够。

据日本调研公司Fomalhaut Technology Solutions去年12月发布的荣耀X30拆解图显示，39%的零部件来自美国，而国产零部件仅占10%笨鸟科技指出，荣耀30S在处理器，5G芯片，无线通信模块，电源管理芯片等元器件上源自华为海思但是荣耀X30，上述核心部件直接完全落到了高通身上

我们可以把荣耀从华为拆分出来看做是被荣耀动了手脚的lsquo大手术rsquo过去一年多，荣耀只完成了他的手机产品线，其他业务线还是比较薄弱孙艳彪直言，这不仅包括上面提到的智能终端产品，还包括芯片，技术，人工智能和新能源汽车

孙彪进一步补充说，小米和OV都掌握了自己的图像芯片从这点来看，荣耀明显不足

对此，马继华表达了类似的观点马继华表示，荣耀现在面临的压力真的不小资金方面，荣耀毕竟是新公司该公司的财务能力与它在华为内部时不可同日而语，只有当它有足够的资金时，它才能继续在R&D投资和建立市场渠道因此，解决资金压力是荣耀目前最迫切的任务

马继华进一步强调，在品牌方面，荣耀还需要打造新的用户心智，让用户相信离开华为后的荣耀还是那个荣耀如何让用户相信荣耀依然会享受华为独家的赋能支持，从而更好的增强市场信心

互联网研究专家项立刚也表示，华为对品牌的加持作用毋庸置疑，要想持续前行，必须依靠自身能力，在研发，服务，渠道，品牌等各方面提升能力。

正如上述两位业内人士所说，华为曾经是荣耀最骄傲的标签之一但现阶段荣耀人我已经意识到有必要除掉华为11位金融人士在文章中提到，荣耀内部流传着两个词，永远不要忘记你曾经是华为人和永远记住，你不再是华为人

显然，赵意识到了这一点，而且他还强调荣耀必须做好保持lsquo的准备，杀死rsquo前一天，颠覆前一天，然后就可以活得更久。

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荣耀的Ldquo微笑曲线

正如赵明所说，从褪去光环成为创业公司，经历了2020年底到2021年底最黑暗时刻的辉煌它在坚定自信地走出回归微笑曲线，目前看来，这个微笑曲线好像越来越稳了

根据CinResearch的数据，2022年第一季度，中国智能手机市场的销量约为7439万部，同比下降14.4%，环比增长0.7%荣耀第一季度销量1280万台，同比增长176.0%，环比增长20.9%荣耀也成为国内第二大手机厂商，仅次于OPPO

但是为了荣耀，在最后一年，这个曲线走路不容易。

日前，荣耀正式离开华为，被深圳智信新信息技术有限公司等企业联合收购正式摘掉了华为的标签，成为一家独立的公司独立后的荣耀必须完成供应链的重新整合，渠道布局的完善，新品开发的完成等一系列问题，才能支撑其站稳脚跟

数据，就在的荣耀里，重振鼓在过去的200多天里，HONOR在中国市场的出货量从6700万台/月骤降至几十万台/月，随后国内市场份额一度跌至仅3%。

日前，荣耀在上海举办荣耀50系列发布会当时赵明在发布会上说荣耀一直在争取回归的时刻，荣耀从未放弃而对于荣耀50系列定义，赵明直言，黎明前的黑暗已经过去

资料显示，HONOR在国内市场的市场份额伴随着荣耀V40的发布开始上升，到2021年5月底，其手机市场份额已经上升到9.5%荣耀50系列发布后，7月底，这一数字增至14.6%

网络博主万能的熊曾撰文称，根据Counterpoint的智能手机跟踪数据，6月21日至7月4日期间，荣耀销量较前14天增长36%，随后周销量市场份额稳定在12%左右几个数据的交叉验证显示，荣耀的市场份额已经非常接近之前16.8%的峰值，稳居国内前三

之后，荣耀在2021年8月发布了定位为科技旗舰Magic3系列同年12月，陆续发布，荣耀60系列和荣耀的X30

在多款新机的助力下，2021年第四季度，荣耀再次站上了国产手机品牌第一的位置咨询公司Counterpoint的分析师报告显示，2021年第四季度，荣耀中国市场出货量排名在独立后首次升至第二位，安卓阵营排名第一，仅次于苹果

对此，项立刚表示，HONOR的市场份额确实恢复的很快，但目前基本在华为收复失地舞台。

项立刚补充道，华为被制裁，荣耀作为华为的子品牌，确实失去了很大一部分市场但其成为独立公司后，也借助华为品牌的光环和根基影响了部分消费者的消费意向一些买不到华为手机的消费者，可能会换成荣耀

2022年，荣耀在1月份首次发布了首款折叠屏手机magicV两个月后，Magic4正式在国内市场发布同时，荣耀还宣布正式打造高端旗舰智能新赛道

Magic4发布会后，赵明曾说:2021年是荣耀的回归之旅，2022年是荣耀不断突破科技天花板的创新突破之旅在高端市场，荣耀确实可以改变苹果的霸主地位

此前，赵明在接受媒体采访时表示:重装荣耀，目标明确，不仅要拿回份额，还要全力冲击高端市场从目前的数据来看，荣耀似乎正在实现这个目标

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多智能终端，长壁垒。

可是遗憾的是，虽然荣耀在不断努力证明自己，但目前来看，的荣耀，恢复活力，道路并不平坦首先，荣耀的是，在手机端，虽然国产手机市场份额的回归在加速，但高端化之路并没有那么简单

根据旭日发布的《2021年Q4全球畅销手机市场分析报告》，2021年Q4 800美元以上TOP20手机总销量为8381万部其中苹果占据9款，创历史新高三星4款，华为2款与荣耀谷歌，一加，索尼，OPPO各一台

林美冰还强调，国内手机厂商，无论是小米，荣耀还是OV，都很难做到高端尤其是在苹果价格的压力下，缺乏核心创新的公司只能停留在低端市场

但是，荣耀面临的困难可能不仅仅是高端手机之路的艰难。

从这次发布会来看，荣耀正在加快除手机之外的其他产品线的投入除了PC，还包括平板电脑市场，智能穿戴市场等可是，这些强劲的市场对新手来说似乎并不友好

根据IDC发布的2021年平板电脑和Chromebook市场统计，2021年，全球共出货1.69亿台平板电脑其中，苹果以34.2%的市场份额排名第一，出货量达到5780万台，三星以18.3%的市场份额位居第二，联想以10.5%的市场份额排名第三亚马逊和华为分别以9.5%和5.7%的市场份额排名第四和第五

但是，荣耀要应对的不仅仅是苹果，三星，联想这样的行业巨头，还有与OPPO，vivo，小米的竞争。

2021年6月23日确认进军平板电脑市场的Vivo，最近几天推出了首款平板电脑vivo Pad几乎与vivo同时透露进军平板电脑市场的OPPO也在2月24日晚发布了首款平板电脑OPPO Pad这是OPPO近十年来首次进军平板电脑市场

在OPPO发布新品的前一年，2021年2月，小米CEO雷军表示，小米平板电脑业务已经重启同年8月，小米在秋季新品发布会上推出了标杆产品iPad Pro小米平板5距离上一代小米平板已经三年多了雷军在发布会上直言，推迟推出小米平板5主要是因为平板的安卓生态系统还不完善，小米平板的目标是寻求全行业合作

显然，对于包括荣耀，小米，OV包括手机厂商，还需要努力才能在平板电脑市场获得一席之地。

业内人士曾对燃烧财经表示，手机厂商很清楚平板电脑是过渡产品，但为什么要围绕这个过渡战场去竞争呢原因很简单，因为手机市场已经见顶没有新的增长空间，手机厂商需要寻找新的增长点

旭日大数据董事长孙赵岩直言，从某种意义上来说，无论是在手机厂商的战略发展上，还是在企业营收上，平板电脑所起到的作用其实都是微不足道的但是为什么手机厂商会选择做呢其实背后的逻辑很简单，即技术和手机一模一样，但绝对不会亏你挣多少就可以加一个产品类别为什么不呢

平板市场之外，包括笔记本，智能屏幕，可穿戴设备等，荣耀的压力不容小觑

虽然赵明在2021年荣耀智能生活新品发布会上说，继荣誉高速增长之后，荣耀PC也实现了V型攀升截至2021年7月，荣耀笔记本在中国的市场份额从1.4%增长到6.6%，成为今年笔记本行业增长最快的品牌

但根据科纳仕公司数据，2021年中国PC出货量为3650万台，同比增长10%品牌方面，联想以39.9%的份额独占鳌头，随后戴尔，惠普，华硕，宏碁依次以12.6%，9.2%，8.6%，6.2%的市场份额分列二至四位

项立刚表示，智能手机是信息聚合平台，智能终端的多元化是大势所趋，从小米和华为的布局就可以看出来。

项立刚补充道，与其他手机厂商相比，小米走互联网的道路更早，通过投资，扶持，孵化形成了自己的商业模式，目前是成功的华为在这方面也有所作为，提出1+8+nrd quo，智能生活解决方案荣耀作为华为的子品牌，在智能屏或者其他品类上对华为的产品进行了补充目前作为独立企业的荣耀，也提出推广1+8+nrd quo，智慧落地的口号在整个现场

事实上，包括OV，三星，苹果在内的手机品牌或多或少都在布局智能终端，但从产业链的角度来看，有些品牌还不够长项立刚进一步强调

虽然相比手机，多智能终端并没有全面爆发但毫无疑问，这就是机会和方向，而无论是荣耀还是其他手机厂商，要打造真正个性化，更懂消费者的智能服务和体验，还有很长的路要走

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