十万亿文创IP市场怎么玩

"文化创意版权市场有望成为超过10万亿元的市场."8月17日，在第十二届北京国际电影节期间举办的国际电影IP授权及衍生品产业发展论坛上，凯诺资本创始人韩天心的发言让各界再次看到了IP衍生品的发展空间最近几年来，仍然依赖票房和广告收入的电影行业，正在不断探索围绕IP衍生创造新的收入空间但由于团队专业性不足，规划流程落后，忽视长远利益，导致部分衍生开发成果不如预期如何挖掘出理想的市场，成为从业者不断探索的领域

影视衍生品可以带来丰厚的收入。

为了摆脱对票房的依赖，电影产业在衍生领域纷纷布局玩偶，盲盒，日用品，数码收藏等成为衍生领域，各类产品层出不穷，不仅延伸了电影产业链，也进一步吸引了消费者的眼球

在韩天欣看来，虽然影视版权市场缺乏一个连续链条的支撑，但文化创意版权市场是一个有望超过10万亿元的市场未来十年，也可能是增长最快的市场，未来会诞生两三家巨头

如今，IP衍生品背后的市场空间得到了各方的认可，各方都加快了探索和布局的步伐中国影视IP授权产业经过近十年的发展，已经完成了产业生态的构建从IP原创到IP授权转化，产品研发，营销，推广授权市场，形成了产业链，延伸了IP价值设计博士，原北京电影学院副院长倪说

缺乏专业精神束缚了发展的步伐

但纵观影视行业IP衍生品的布局，尽管有动画电影《白蛇传2:青蛇劫》在正版授权的周边衍生品众筹时以723万元收场的案例，但推出后仍有不少衍生品未能达到预期效果。

鸡可基可米生活CEO合伙人金鑫认为，目前影视衍生品发展缓慢存在观念问题首先，在影视创作过程中，以影视作品为主，衍生计划滞后，没有全面的发展规划同时，在衍生品研发过程中，选择非专业的R&D团队，以宣发为主，时间和预算都不够但在影视IP授权上，看重收益超过长期布局，造成IP透支辛说

基于目前市场存在的问题，中国的知识产权衍生产业与国际市场存在较大差距倪虹举例说，在2020中国国际品牌授权展上，共有582家企业参与品牌授权，授权IP 2182个庞大的IP数量创造了约1100亿元的市值，但对比全球十大最有价值IP，《星球大战》和《漫威宇宙》系列的市值分别达到650亿美元和310亿美元，分别约为4000亿元和2000亿元

创新模式培育超级IP

纵观当前世界已经出现的超级IP，虽然形象不同，但背后也有共同点。

倪虹认为，超级IP有三个显著特点，首先是市场价值高，其次，具有持久的生命力比如最初创立于1996年的宝可梦品牌，已经延续了20多年第三点是，全世界的消费者都有很强的品牌意识

如何培养国产超级IP在北京电影学院中国电影衍生产业研究院执行院长杰森看来，近两年的疫情是从业者思考的机会，有时间静下心来思考中国电影衍生IP产业将如何发展，包括人才培养，后端营销等问题现阶段，中国的电影衍生产业虽然规模小，但占地面积大推动行业发展，政府要高度重视，版权保护也是重中之重同时也可以举办电影IP授权展等活动，加强各方沟通

此外，倪认为，首先，在IP的创作上要有民族情怀和国际视野，将IP的创作纳入到国际文化交流和竞争的整体格局中，使产品在国际文化贸易中具有广泛的适应性同时也要制定品牌发展战略，从IP打造，授权转化，产品开发，宣传推广，知识产权保护，品牌持续创新维护等方面进行综合研究此外，注重IP授权和产品开发策略的研究

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