暑期档票房百亿冲刺1亿元观影消费券“添把火”：国庆档被“激活”？

在电影市场回暖之际，国家电影局又拿出1亿元观影券，进一步激发电影消费潜力，促进电影市场有序回暖。

日前，国家电影局发布《国家电影局关于启动2022年全民电影消费季的通知》，以爱电影，爱生活为口号，启动8月至10月的2022年电影消费季通知重点内容包括推动更多新电影，大片上映，联合猫眼，淘宝电影，Tik Tok等电影售票平台发放1亿元电影券

信证券传媒新消费首席分析师朱竹向《华夏时报》记者分析:2022年暑期档票房前低后高8月，在《月球人》的帮助下，票房喜人该片的惠民消费季为8—10月，其窗口期为暑假档和国庆档借助档期效应的叠加政策，院线电影板块有望延续

1亿元电影券在路上。

通知中明确的四项措施之一是与猫眼，淘宝电影，Tik Tok等电影售票平台联合发放1亿元电影券，并在2022年开设爱电影，爱生活专题栏目，补贴观众购票费用，激发观众消费热情。

记者注意到，猫眼和淘宝电影于8月11日晚在2022电影消费季惠民专区上线。

《通知》还指出，鼓励电影制作发行单位积极将优质影片投放市场，推动更多新片，大片上映，积极开展现场路演，主创对接等线上线下电影宣传活动，进一步提高宣传覆盖面和消费转化率，吸引更多观众到影院观影。

但记者了解到，目前，一些被市场赋予票房希望的影片档期仍不确定例如，光线传媒8月9日在投资者互动平台上表示，《深海》仍在试用中，具体上映时间表需要根据审批和市场情况安排

根据消息显示，《深海》由光线传媒支持的导演田晓鹏执导，田晓鹏也执导过《大圣归来》，这是光线传媒非常重要的一个项目其生产量非常大，创新性强，难度大，生产周期长深海部分作为神化终结蛋的传说播出

此外，光线传媒《坚如磐石》，《扫黑拨云见日》预计年内上映，具体上映时间表尚未确定，透明英雄将于2022年上映同时，光线传媒还有其他项目在洽谈，筹备和制作中正在上市过程中的博纳影业中国胜利三部曲的最后一部电影《无名》，也有望在今年上映

除此之外，今年暑期档期间，《学爸爸》《火了》等多部影片也宣布撤档中国青年剧作家，导演向凯向本报记者分析，一些优质电影到底该不该上映，内容方还在犹豫，担心疫情防控影响最终票房结果不过片方应该更大胆一些，重要票仓城市的疫情防控目前已经做得很好了

暑期档能否破百亿。

根据猫眼专业版的数据，截至8月12日13: 30，2022年暑期档总票房为72.24亿元，与2021年暑期档的73.78亿元仅相差1.54亿元票房成绩超过去年是肯定的

其中，月球人的《人生大事》和《侏罗纪世纪3》是今夏票房前三，票房成绩分别为22.35亿元，16.83亿元和10.60亿元但由于口碑下滑，《月球人》票房增速放缓

伴随着1亿元电影券的发放，是否会继续刺激电影市场，暑期档有希望突破100亿元吗凯向《华夏时报》记者分析，虽然暑期档只剩10多天，但上亿元的电影券对拉动部分观影者的消费不会起到很大作用，但会刺激部分观影者的消费同时，今年8月是国内电影保护月综合来看，今年暑期档票房有望突破100亿元

易观文化消费行业高级分析师廖旭华认为，可能性很小，月球人后劲不足暑期档只剩三个周末了，能达到85亿就不错了

廖旭华也表示，看电影从来都不是价格敏感型消费，优惠券只能是锦上添花，不是雪中送炭。

那么，今年国庆有保障吗朱竹认为，如果有国产大片，比如《归途》，《无名》，《深海》，可以安排在国庆档

今年国庆档票房将很难超过2021年2021年，观众爱国热情高涨，国庆档得到长津湖战役的支持另一方面，今年如果疫情防控有效，大多数人会更愿意选择国庆期间的旅游消费

未来最关键的因素是疫情的防控几部‘拼命’的片子救不了市场全面复苏的标志是出现了一个数量达到5亿级的电影的‘热闹’期，或者是第一周票房占比低于30%的口碑大片，廖旭华进一步表示，也就是说，在目前的社会经济背景下，对国庆档不要期望太高，真正的回暖可能还是要等到元旦或者春节贺岁档

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