拼多多618家电品牌官旗数量同比增长182%一线城市订单增幅超110%

日前，拼多多发布了今年618家电行业战报数据显示，自5月23日上线以来，拼多多618家电品牌战绩创今年新高，全品类销售规模同比增长103%，实现翻倍增长

从品牌层面看，美的在空调产品中排名第一，海尔获得冰箱，洗衣机销量冠军，小米获得电视品类前1，格兰仕，苏泊尔，九阳分别在微烤，电饭煲，空气炸锅占据前1，TCL，邰方，科沃斯，公牛，松下，LG，飞利浦均实现双增长。

家电品牌翻倍，海尔洗衣机同比增长超600%。

日前，618开启的前24小时，家电品牌呈现全方位爆发态势截至6月17日24时，今年家电行业全品类销售规模同比增长103%，实现翻番

海尔品牌在618开业期间实现了超过200%的同比增长其中，洗衣机销售额同比增长超600%，冰箱，冰柜，热水器，家电等核心品类销售额同比增长均超150%，洗衣机新品类同比增长1100%，单价5000元以上的高端洗烘产品同比增长700%

从细分品类来看，美的在空调产品top 10榜单中占据7席，继续领跑空调行业，海尔在洗衣机，冰箱等核心品类保持优势，拿下两个品类的TOP 1，小米拿下电视品类销量冠军。

在小家电领域，九阳获得破壁机和空气炸锅两个单品的销量冠军，苏泊尔占据电饭煲榜单第一名，其平台专用电饭煲在开业阶段销量超过1万套，格兰仕有微波炉和烤箱两个榜单，分别在前10项中占据8席和6席。

作为首批在拼多多开设官方旗舰店的家电品牌之一，格兰仕官方旗舰店订单量在今年618继续高速增长据格兰仕拼多多负责人樊城介绍，为了备战今年的618，格兰仕官旗在全品类上扩充了原有的产品结构，并在618第一周实现了同比300%的增长

在电器领域，今年第二次参加品多多618的奥特莱斯品牌公牛拿下家装电器TOP 1，官方旗舰店订单翻倍。

今年618期间，平台专用产品订单量增长最为显著，占关琦总销量的30%电子商务负责人张茵表示，我们希望继续深化与平台在营销结构和产品结构方面的合作，开发更多高端定制产品，如轨道插座等，并推官旗实现更大爆发

一线城市订单翻倍，95后团单增长最快。

今年618期间，拼多多已陆续送出30亿消费红包，补贴100亿元二次覆盖，交300返50元，大品牌直降，买一送一等，帮助家电品牌直联平台上的广大消费者在平台的带动下，国内外家电品牌参与活动的热情也空前高涨与去年相比，家电品牌官方旗舰店数量增长182%，商品数量增长264%

在平台和品牌的双重利好下，消费者的购物热情被进一步激发平台数据显示，新一线，二线城市仍是家电品牌购买区域的主力军，订单占比近50%以贝尚广深为代表的一线城市订单量同比增长110%，成为增长最快的地区

可是，购买家电的消费者呈现出年轻化趋势25岁以下用户成为订单增长最快的群体，尤其是空气炸锅，打蛋器，破壁机等小家电领域据九阳官方旗舰店负责人介绍，今年618期间，95后购买空气炸锅的订单同比增长124%，逐渐成为小家电的核心买家

伴随着家电品牌加速新电商上升趋势，越来越多的年轻群体，一线白领等高端消费群体也在选择购买平台上类似家电这样客单价高的产品拼多多618项目负责人表示，今年618期间，平台将继续联合家电品牌，持续送重磅福利，确保消费者能以更实惠的价格体验到更好的产品

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