贵州茅台上半年完成年度“过半任务”“i茅台”APP日活近200万

今年以来，贵州茅台营销不断推新品，丰富价格梯度，扩大直销，重启电商平台，跨界冰淇淋...现在看来，它取得了巨大的成果

日前，茅台传承大会暨茅台经销商表彰会在茅台国际酒店举行会上，公司回顾了2022年上半年茅台酒市场工作透露公司已实现时间过半，任务过半，为圆满完成年度目标任务打下坚实基础

值得注意的是，上线仅两个多月的我茅台APP对茅台销量的贡献很大，而此次会议也透露了该平台的最新数据目前，我茅台注册人数已超过1800万，日活跃用户近200万

实现时间过半，任务过半

日前，茅台传承大会暨茅台经销商表彰会在茅台国际酒店举行会上，公司对2022年上半年茅台酒市场工作进行了回顾，并对2021年表现突出，成绩显著的经销商和协会进行了表彰

贵州茅台关伟发布的信息显示，上半年，公司经济指标持续向好，数字化创新初见成效，产品结构持续改善，文化推广多点开花，实现了时间过半，任务过半的良好局面，为圆满完成全年目标任务奠定了坚实基础。

根据贵州茅台2021年年度股东大会上披露的年度目标，2022年总收入将为1259亿元，同比增长15%，比去年的增长目标高出4.5个百分点，增加164亿元。

按此计算，贵州茅台上半年已完成约630亿元，二季度总营收近300亿元。

对于茅台今年上半年的成绩，贵州茅台中的小股东代表，微博用户茅台900元真的不高7月8日通过微博私信告诉国家商报记者:这一成绩与以丁咚为首的管理团队去年底，今年年初制定的战略方针直接相关:推出新产品，丰富价格梯度，增加直销等今年，我们摆脱了前两年小步快跑，谨慎过渡的局面，为完成十四五长远目标打下了坚实基础

日前，在茅台集团2022年市场工作会议上，茅台集团董事长丁雄军表示，做好未来营销的核心任务是积极求变，全面，准确，深入贯彻五位一体营销法，大力推进营销改革和攻关，实现茅台营销体系的转型和重塑。

据介绍，今年上半年共举办茅台酒市场活动3400余场，参与人数约5万人，每月至少举办566场这个数据在今年上半年疫情蔓延的背景下，显得异常艰难这是茅台经销商和营销人员扩市场，稳增长的主动战据介绍，茅台紧扣行业，聚焦圈子，新增备案客户6600余家

上述股东代表补充道:'酒香也怕巷子深，名酒也怕不亲民'，尤其是在当前疫情影响聚餐，商务等消费场景，消费市场趋于疲软的情况下，茅台也需要走出去，加强与大众的接触，扩大用户的品鉴体验，更加接地气。

我茅台还是贡献不小。

作为被公司寄予厚望的数字营销平台，I茅台的运营情况持续受到外界关注本次大会发布的《2022年上半年茅台酒市场工作报告》显示，目前，我茅台全国注册人数超过1800万，预订量达6.9亿，日均活跃用户近200万

根据消息显示，我茅台上所有的酒，包括虎年生肖酒和礼盒，茅台和茅台1935，都是厂家供货，不占用经销商的配额，经销商只负责提供经销服务对此，《国家商报》记者从茅台相关人士处证实了这一消息厂家自营最大的好处是减少中间差价，提高毛利率，增加利润

在6月16日召开的2021年度股东大会上，丁雄军曾透露，截至6月14日，我茅台已实现营收30多亿元。

中信证券在研报中预测，I茅台年营收有望突破120亿元看来茅台上半年实现了过半任务，我茅台似乎功不可没

对此，上述股东代表提出了自己的看法即使我茅台今年销售额能达到120亿元，也只占全年销售额的十分之一左右，所以我茅台仍然不是贵州茅台销售的主战场但他也表示，我茅台是贵州茅台数字营销的有力手段，起到了1+1远大于2的作用

此外，茅台冰淇淋自发布以来销售持续火爆我茅台公布的数据显示，以6月29日为例，当天茅台冰淇淋销售额超过170万元，预包装冰淇淋共售出2.7万多杯同日，I茅台在陕西，江苏两省首发，包括xi安，南京两家旗舰店，线上线下共售出128万元，共售出2万余杯

长沙，杭州，武汉，广州，深圳的茅台冰淇淋旗舰店将于7月9日开业I茅台将在上述城市所在的省份同步销售

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