“映客”更名“映宇宙”背后：创新因子与元宇宙的碰撞融合

日前，互动社交平台映客举行了破壁品牌升级发布会发布会上，映客集团董事长冯友生宣布，映客品牌正式更名为映客，将全面进军元宇宙

此次品牌升级，映客的英文名和品牌logo也同步更新其中，英宇宙的英文名Inkeverse是Inke和元宇宙的组合，体现了集团全新的战略方向:将现有的产品矩阵与Metauniverse相结合，对社会进行升级，打造覆盖更多场景的多维互动社交体系此外，全球化也将是未来的重要业务方向，全新的英文名称将在海外市场亮相

作为一家已经拥有全民认可度的公司，品牌迭代的风险并不低之前陌陌改名，之后小米和淘宝改slogan，褒贬不一映客也是如此，但也是势在必行一方面，映客早已转型为互动社交平台，开辟了新的业务发展方向映客需要走出直播固有品牌形象的束缚另一方面，新品牌可以作为映客登陆超宇宙世界沙滩的第一站顺风之下，映客需要率先锚定方向

为什么是元宇宙。

在过去的一年里，元宇宙的概念非常流行，但争议也随之而来有人看好它会引领未来科技发展的浪潮，也有人认为它只是一个伪命题事实上，超宇宙仍处于混沌探索期就连冯友生也坦言，目前超宇宙的技术和基础设施还处于初级阶段，可能还需要十年二十年才能验证但从辩证的角度来看，未来的科技一定会走向元宇宙，映客会坚定地在这个方向上布局

当Web 2.0时代的发展已经逐渐达到顶峰，移动互联网也进入高峰期，很难再有什么突破和创新Web 3.0时代是互联网未来发展的下一个篇章站在通往下一代信息技术的十字路口，映客选择了勇敢的介入

但是，看好元宇宙和Web 3.0的趋势，并不足以让映客全在元宇宙更重要的是，超宇宙概念中的线上线下，现实与虚拟传播的特点，与映客的全场景战略不谋而合

2020年，映客提出全场景战略，欲融合线上线下为社交赛道发展带来新体量，通过虚实融合重构新业务超级喜欢是线上线下融合的典型案例用户一方面可以通过线上app筛选合适的人，另一方面也可以去超喜欢的线下门店进行深度交流此外，最近几年来，兴趣社交项目App还拓展了线下近场社交

众所周知，经过七年的发展，映客已经不再是单一的直播平台早在成立之初，冯友生就曾直言，直播的红利期只有3—6个月，未来会向社交平台发展上市后，映客收购了Z世代兴趣社交产品吉姆，并孵化了恋爱交友产品对缘，正式布局互动社交产品矩阵，大规模推出创新产品

目前，无论是积云还是撮合，都已经形成了一定规模的用户在映客2021年的财报中，以积云为代表的社交板块收入占集团总额的62.6%，以婚介为代表的相亲板块位居行业第一，每年完成超2000万次的婚介积云和撮合成为映客挖掘各类用户的两大抓手

其实不仅仅局限于名单和关系上市后，映客一直在观察各个细分领域用户的喜好和需求，不断寻找未来可能爆发的产品，从而做出各种布局比如2021年，语音社交掀起全球热潮，映客迅速推出对话吧APP，换来一波新的增长2022年，一股全国性的露营热兴起，映客顺势而为，推出了更多垂直小众产品如菅野营地最近几年来，映客尝试了很多赛道，比如有趣头条的视频版，二次元交友社区，老年人社交产品等，但最终只有在商业模式和增长速度得到验证的情况下，能带来利润的产品才会被映客持续投入这在映客内部被称为赛马机制，而兑元无疑是这种内部创新机制下最成功的产品

社交产品矩阵的打造，为映客开辟了新的成长空间，但映客并未止步于此2021年，映客开始布局实体场景，超级喜欢APP在北京开设首家线下门店，为用户提供全新的互动交流场景就此，映客全场景战略正式落地从线上到线下，从虚拟到现实，映客的创新战略布局一步一步步入了元宇宙的浪潮中与其说这是一次品牌升级或转型，不如说这是一次跟风

刻在骨子里的创新基因

从直播到社交产品矩阵，再到全场景战略，映客之所以能在互动社交回路的多个细分领域孵化现象级产品，并拥有远高于行业平均水平的成功率和盈利能力，根本原因在于深植于映客基因中的企业价值观——创新。

作为一家互联网科技公司，生命周期靠什么在我看来，核心是你吸收新技术，不断完成自我进化的能力友盛在品牌升级发布会上透露了映客的创新核心如果说商业创新是上层建筑，那么技术和产品创新无疑是最坚实的基础设施

自2018年上市以来，映客不断加大技术R&D和创新力度四年来R&D累计投资超过13亿元与2018年相比，2021年的研发支出增长了近一倍，生产，运输，科研人员约占员工总数的80%映客创新的决心可见一斑

在持续的投入下，2020年，映客完成了从0到1的中台体系建设通过抽象出一般业务的基础服务能力，对产品体系的常用部分进行模块化，打包和优化，快速完成资源整合，从而大幅提升产品从R&D到商业化的创新效率，降低人力和R&D成本，释放更多创造力和价值

2021年，映客再次升级中台系统，实现了从1到n的迭代和内部拆分，中台系统也已进阶为高效可复用的企业级SaaS服务体系，能够以最低的成本和更高的效率孵化新产品，比竞争对手更快的验证市场需求，致力于为目标用户提供更高品质的服务，从而完成产品的业务闭环这也正是映客敢于同时踏上不同赛道，不断试错的原因

基于科技实力，多年的社交运营经验和对用户的深刻理解，映客还创新性地研发并推出了数款超宇宙社交产品其中全景k歌致力于还原线下KTV的沉浸式体验用户可以建立自己的元宇宙k歌室，最多邀请5个好友，每个好友都有自己的头像进入房间后，他们可以通过语音和动作进行交流和沟通

《情侣星球》是专为情侣设计的独一无二的原始宇宙产品在这款APP中，只要情侣配对成功，就可以为两个人打造私人情侣空间情侣们不仅可以继续记录和分享现实，还可以建立回忆他们可以在虚拟世界里低成本地建造一个像真实世界一样的家，也可以通过虚拟现实服务感受到完全不同的恋爱体验

《原来的世界》是一款3D虚拟社交产品，全面还原了线上年轻人喜欢的音乐节，视频等场景同时大大简化了当前3D技术产品复杂的操作体验，专注于交友这一核心互动场景，还提供了现场卡拉ok等娱乐功能

在谈到元宇宙的产品规划时，友盛表示:对于元宇宙的布局，集团有一个全新的理念和产品规划，不会和我们原有的产品有很强的联系，希望用原生的想法做原生的事情所以，目前映客推出的这些创新的超宇宙社交产品还处于初级版本，或许功能还不完善，体验还有待优化但这是基于元宇宙原始概念的自主创新，需要更多的耐心去尝试和验证未来，伴随着元宇宙相关技术的不断进步和成熟，映客将不断迭代升级产品

元驱动创新映宇宙，剑指未来。

事实上，就像现在元宇宙的概念处于探索阶段一样，Yinguniverse的布局才刚刚开始没有之前的经验可以借鉴，Yinguniverse只能尝试自己的修行之路或许在某种程度上可以说，元宇宙的概念进一步驱动了Yinguniverse的创新，Yinguniverse的创新也反哺了元宇宙的发展和成熟

有生不止一次强调，看待元宇宙，要把眼光放长远，周期可能长达10年，20年甚至30年于颖的品牌升级也是如此，这是一个过程，而不是一个事件并不是说今天的发布会之后品牌升级就结束了在未来的5年，10年甚至更长的时间里，我们将为新的目标而奋斗，走向一个全新的世界

据冯友生介绍，映客已经开始了虚拟人，陪护机器人等业务的前瞻性布局在未来的超宇宙社交场景中，除了自然人，还会有虚拟人和机器人的深度参与如果有一个足够聪明，足够感性的陪伴机器人，我们可以把它应用到养老市场，以及留守儿童，残疾人甚至独居宠物的陪伴我认为这些场景有巨大的探索空间，反映宇宙的愿景仍然是打造全场景最具影响力的新社交平台

回到元宇宙本身，似乎它可以涵盖一切，但最密切相关的领域是游戏和社交众所周知，游戏行业很早就开始了对元宇宙的全面探索相对而言，社会业界对元宇宙的认识还是落后的如今，映客已经率先在社交领域向元宇宙发起全面冲击从技术方向，应用，产品探索来看，布局已经比较全面，这意味着一旦超宇宙概念成熟并爆发，映客有望成为首批受益的公司之一，这个未来可能远也可能近

目前大家对超宇宙的理解可能是虚拟和现实，VR和AR，因为还没有很好的硬件支持也许明年或者后年，当顶级硬件产品真正发布的时候，超宇宙就会爆发玉笙说

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