用户思维加持长城汽车磨砺出新传播语境下的营销利器

在信息技术飞速发展的今天，各种媒体在对抗中融合重组，不断改变着汽车营销的格局和状态。

在信息技术飞速发展的今天，各种媒体在对抗中融合重组，不断改变着汽车营销的格局和局面。那种单向的，被动的，大锅输出-接受这种模式已经不适应时代的需要。在消费者更注重个人价值实现的当下，共创、定制、精准的营销方式成为汽车品牌更紧密连接用户的新路线。

换句话说，在新的传播语境中，以用户为中心是车企新的营销武器。纵观长城汽车最近几轮在营销方面的创举，显然这家国内的龙头企业真正明白了这个道理，并贯彻到了每一个细节中，使得其创新营销总能赢得满堂喝彩。

欧拉范局诱商品mdashmdash喵星粉丝直播党

可以说，通过提升用户参与深度，本次直播活动不仅展示了欧拉品牌的魅力，更好地与年轻用户沟通，进一步巩固了用户忠诚度，从实现；流量To 保留这种转变在品牌和用户之间建立了重要的联系。

在11月16日-19日举行的2020长城枪路亚国际锦标赛-路亚先锋职业巡回赛总决赛中，长城汽车一改往日作风，与用户玩起了。在亚洲最大的芦芽鱼大赛中，长城枪越野皮卡车担负起牵引芦芽船的重任，肩负起物资运输和后勤保障的任务，一路为选手保驾护航，上演了一场场与鱼的竞赛大戏。

2020长城跑路亚国际锦标赛-路亚先锋职业巡回赛总决赛

不难看出，长城汽车想做的不是改变用户，而是融入他们的圈子，为那些更有独立人格、知道自己需要什么、追求自由的人提供强有力的支持，在倡导一种尊重自己、不盲从的生活态度的基础上，引起他们的共鸣。就像这次助力一样，长城枪不仅以其出色的越野能力颠覆了消费者对传统皮卡的认知，还与用户一起赋予了皮卡新的文化内涵。

长城泡

11月初的超级直播之夜，长城汽车的宠粉行动继续上演。作为双十一购物狂欢节的创新玩法，本次活动聚合了国民兄妹李、、高管、品牌、产品、用户等多种力量在多种场景下诠释了模特的魅力，并以互动游戏赋予用户出道权，在直播间欢快的氛围中实现了八位明星模特的甜蜜出道。

长城汽车超级直播夜

同时，直播期间，长城汽车还准备了半价车等多重福利，可谓新意十足，诚意十足，改变了汽车行业的传统营销思维，在贴近用户需求、玩转用户的过程中，充分展示了长城汽车年轻化企业的实力。

长城汽车超级现场夜景

对于如今的汽车圈，用户思维成了老生常谈的话题，却真的能做到以用户为中心车企不多。但长城汽车始终能够以年轻消费者喜爱的新潮方式诠释产品力，让用户在持续的品牌传播中与长城汽车达成情感共鸣，成为消费者津津乐道的网络名人汽车企业。

这背后，离不开长城汽车持续深耕转型变革。今年7月，面对严峻的外部竞争环境，长城汽车一度发出明年你能活下来吗？生死拷问，从而展开了以用户思维为核心的脱胎换骨式转型，走上了向全球化科技出行公司转型的道路，并在组织架构、企业文化、人才体系等方面推进了一系列改革措施，焕发出勃勃生机。

长城汽车明年能活下来吗？

俗话说，不破不立，只能从根上做以用户为中心只有这样，车企才能改变工作思路，想用户之所想，急用户之所急，在营销层面真正与用户玩转，让更多的消费者通过有创意、有思想的情感交流感知到公司的魅力。

可以预见的是，随着用户思维随着实践的不断深入，长城汽车还将贡献各种有趣的活动，与年轻用户交朋友在这个过程中，其产品力和品牌力越来越深入人心，甚至反哺长城汽车的转型和变革，使其向着全球科技出行公司的目标阔步前进。

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