智慧+衣物护理，家电市场下一匹黑马？

做一个衣服的SPA，一键如新，已经成为每个追求生活品质的人的迫切需求衣护机应运而生，在2015年初显露锋芒后，近期迎来一波发展小阳春2022年1—4月，中国衣物护理机市场线上零售量同比增长303.2%虽然同样面临着高端定位与低价渗透并行，与干衣机，洗烘一体机激烈竞争的局面，但仍处于市场导入期的衣物护理机行业，正在等待属于自己的时代的到来2025年，市场规模有望达到20亿元

家庭护理设备的角色正在发生变化。

对于追求生活品质的人来说，衣服是身份的象征，是魅力的体现对于这些精致的衣服，护理就变得尤为重要过去人们大多使用电熨斗，熨衣机或干洗店来打理衣物，这不可避免地会对衣物的材质造成损害，尤其是珍贵的衣物

这些年来，衣服的日常洗涤正在从材料洗涤向功能洗涤转变在这个过程中，我们可能会遇到一些问题，如功能性衣物容易破损，特殊污渍难以清洗，干燥和储存技术缺乏，洗涤和保护后功能性物质和微塑料对环境的污染等与之相伴随的是，我国家用护理设备的角色定位正在发生变化江南大学纺织科学与工程学院副教授刘建立表示，变化的重点是，未来我们应该能够根据家庭成员的属性，季节，风格和材料，自动向用户推荐衣物护理程序

特别是在疫情的影响下，人们越来越重视服装的卫生和安全当智能，便捷，舒适，安全的家庭衣物护理成为刚需时，衣物护理机也应随之发展

早在2012年，LG就推出了第一代LG Styler智能衣物护理机产品，并于2015年升级至第二代，备受业界关注2018年，三星还推出了Air Dresser衣物护理机直到2020年，衣护机开始显露锋芒，但在国内市场整体关注度并不高

伴随着人们生活水平和健康意识的提高，在智慧+消费趋势的引导下，衣物护理机逐渐进入国人的视线2020年以来，天骏，墨菲，德意生，飞骏，舒乐士，卡萨帝，COUCOQ科宇，松下等新品发布，推高了衣物护理机市场热度，开启了产品结构差异化发展

据奥维云网数据显示，2020年，衣护机线上销量将达到1.7万台，销售额4860万元当时市场以3000元以下的低端产品为主，市场结构仍有优化空间

3000元以下的简约衣柜产品，以方便，简约，性价比为特点，以天骏，舒乐士，墨菲为代表300 ~ 10000元价格区间的中高端衣柜产品，具有衣物护理功能和日常家居展示，以天骏，飞骏，佳洁斯为代表LG，三星，卡萨帝，daogrs，COUCOQ是千元以上高端领域衣物护理机的代表产品以高端设计感的衣柜式为主，主打高端护理，设计感，功能完善它们不仅涵盖了杀菌除螨，除尘除味，烘干定型等常规衣物护理功能，还针对羊毛，丝绸等难以护理的高档面料植入了精细护理模块通过智能调节蒸汽和温度，我们可以提高衣服的质量

虽然衣物护理机还处于入门阶段，但其规模仍在迅速扩大GfK中怡康数据显示，2021年，衣护机零售量达到4.4万台，同比增长118%，零售额达到2.9亿元，同比增长110%根据奥维云网的监测数据com，2022年1—4月线上衣物护理机零售量同比增长303.2%，零售额同比增长115.8%LG，东石，DAOGRS，美的，三星位列线上份额前五在线市场上，LG，卡萨帝，三星和松下位列四大品牌

北京中怡康时代市场研究有限公司白电事业部总经理王宏基在接受《中国电子报》记者采访时表示，这两年衣物护理机快速增长的原因有很多第一，每百户衣物护理机只有0.01台，相比2台干衣机和93.8台洗衣机，有很大的增长空间人均可支配收入稳步提升，品质型消费占比71%消费者需求层次的升级，从洗转变为洗护，为品类增长提供空间借助海尔，卡萨帝，科尔莫等高端洗衣机，将防护服的概念推向消费者，推动概念认知的改变2021年，线上市场将有87款衣物护理机新品，发货率75.6%可供消费者选择的衣物护理机产品日益丰富

王宏基预测，2022年衣物护理机市场规模将达到5亿元，2025年将达到20亿元。

买性价比高还是高端。

衣护机自诞生之日起，就先树立了高端定位，不可避免地将一部分期待尝鲜的消费者拒之门外如今这部分市场空白被很多中小品牌依靠高性价比的产品迅速填补虽然产品主要功能以基础除菌，香薰，蒸汽护理为主，在容量，功能，材质，体验等方面与高端产品有一定差距，但还是成功占据了一席之地

自2021年以来，低价产品的在线市场逐渐兴起2022年第一季度，线上市场3000元以下衣物护理机零售额份额不断提升，市场份额达到18.8%，比上年提高3.5个百分点线下产品均价约17082元相比之下，线下洗烘产品均价6119元，线下干衣机均价8809元，线上洗烘套装均价约9334元

目前，大品牌主导的高端衣物护理机线下市场正在不断推高产品定位，而中小品牌正在通过线上低价产品渗透衣物护理机市场。

奥维云网家电事业部高级研究经理车宇航在接受《中国电子报》记者采访时表示，低端产品的出现对于衣物护理机市场来说是一把双刃剑一方面，低端产品较低的价格降低了用户的购买门槛，培养了用户的使用习惯，通过用户种草让衣物护理机更快渗透另一方面，客观来说，低端衣物护理机的产品力略显不足如果消费者购买后的体验达不到预期，对衣护机全品类的怀疑和不信任就会随之而来，进而影响衣护机的整体产品口碑

所以锻造产品力依然是衣护机长远发展的根本今年4月，首个衣物护理机行业标准发布实施通过测试除皱性能，除味能力，杀菌性能，除螨性能，噪音性能等项目对产品进行量化评估，使衣物护理机的选购选择更加明确

无论选择高端还是普通，业内人士总结了衣物护理机品类的要点中国检测认证研究院有限公司健康家电检测中心项目工程师梁志勇表示，衣物护理机应选择能耗低，烘干效率快的热泵产品配有温度传感器，可以控制温度，减少对衣物的损伤它还有一个内置的过滤器，可以过滤掉衣服上掉落的灰尘等异物需要有多种杀菌方式，才能更高效的去除衣服上的细菌和螨虫需要特殊织物的护理程序

还想和干衣机合租。

虽然衣护机是目前深耕衣护领域的唯一幼苗，但也面临着家用洗涤电器抢占潜在用户的局面前洗机的空气洗涤逐渐向护理功能靠近，后洗干衣机和烘干机具有杀菌，除螨，除香，除味，除皱等功能，这些明显都和衣物护理机重叠了

刘新光指出，洗烘一体机和干衣机解决的是基本的穿衣问题，而衣物护理机提供的是智能健康生活的解决方案，相对满足了智能，高科技，健康，便捷等高层次需求。

当卡萨帝，科尔莫的旗舰洗烘产品基本定价在2 ~ 3万元时，目前的衣物护理机旗舰产品定价也在这个区间消费者愿意为功能重叠的产品付两次钱吗

车宇航告诉记者，如果洗护机不加快差异化的产品定位，后续高端洗护机的市场规模很容易被高端洗烘系统挤压如何在产品力和营销策略上进一步加强对消费者的高端服装关怀，在关怀这个垂直领域深挖，将产品完全区隔，是目前急需考虑的问题对于低端产品，由于目前的洗衣干衣机廉价产品缺乏衣物护理功能的设计，低端衣物护理机可以主动靠近廉价洗烘套装，为消费者提供廉价的洗烘解决方案

刘新光指出:衣物护理机这一品类自问世以来，在过去两年中取得了快速增长无论是消费者关注度的提高，还是进入这一品类的企业数量的增加，都印证了衣物护理机行业正在等待属于自己的时代我们对未来的发展前景非常乐观

业内人士也表示，在智慧+消费的趋势下，衣护机是典型的具有高端消费潜力的品类目前衣物护理机的应用场景仍以家用为主，低端品牌以线上为主，高端品牌目前以线下和前装渠道为主此外，高端衣物护理机的产品属性，自然也适用于高端酒店，公寓，楼盘，会所，办公室，健身房等商业领域目前部分企业投资开发渠道对于衣物护理机来说，未来的市场还有很多值得探索的细分领域

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