经济日报携手京东发布数据——拥抱低碳环保新生活

绿色消费不能忽视价值导向。

最近几年来，无论是供给侧还是需求侧，都越来越重视绿色，低碳，可持续的生产生活方式，衍生出绿色出行，绿色家居，绿色建材，节能家电等多种消费场景在推动绿色消费的过程中，商家和消费者都不能忽视价值导向

数据显示，以LED光源，太阳能为代表的节能节水商品销售快速增长，以有机绿色为特征的食品和家居装饰产品受到青睐，以旧换新成为拉动家电消费的重要引擎这些负责任的消费行为不仅有利于环境保护和可持续发展，还能让消费者享受美好，健康，高效的生活

在某种程度上，中国消费者的绿色消费行为已经领先于他们对绿色消费的认知调查显示，只有6%的中国消费者完全理解负责任的消费理念，但87%的消费者已经开始实践负责任的消费措施例如，消费者可能不完全理解家电能效指数的具体含义，但在购买家电时会倾向于购买在可承受范围内能效更好的产品这背后的根本原因是绿色消费给社会带来了实实在在的价值

对于企业来说，绿色消费的趋势值得关注，但需要注意的是，无论是产品和服务设计，还是营销措施，都要站在消费者的角度考虑能带来什么好处比如明确展示节能家电的节能数据，节水马桶的节水比例，绿色食品的具体优势...让消费者在享受商品和服务价值的同时，增强对绿色消费的理解，从而与企业共同承担可持续发展的责任

此外，家电以旧换新也是一种有效的绿色环保措施很多家庭往往遵循不破不换的原则，尤其是冰箱，空调，洗衣机等大型白色家电往往存在超期服役的现象解决旧家电回收问题，继续推进以旧换新，提高服务便利性，扩大用户选择范围，可以刺激新家电消费，客观上达到节能降耗的效果

接下来，绿色消费发展的关键驱动力将是消费和产业之间的良性循环，消费者和企业共同推动产业螺旋上升在这个过程中，消费者价值的发现，创造和提升将成为行业关注的焦点

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